Oktober 2008
Vorteile im Anzeigengeschäft lokaler Online-Medien
Wie ein neuer Bericht der Online Publishers Association (OPA) zeigt, haben die Webseiten lokaler Medien bei der Wirksamkeit von Anzeigen einen klaren Vorteil. Die Studie ergibt, dass Konsumenten der Werbung auf den Webseiten lokaler Zeitungen, Zeitschriften und dem Fernsehen vertrauen und mit hoher Wahrscheinlichkeit auf Anzeigen, die sie auf diesen Seiten angesehen haben, auch reagieren.
Lokale und regionale Zeitungen erzielen die höchste Umwandlungsrate: 46 Prozent der Konsumenten reagieren, nachdem sie eine lokale Anzeige gesehen haben, z.B. indem sie einen Kauf tätigen, ein Ladengeschäft aufsuchen oder sich ausführlicher informieren. Im Vergleich dazu reagieren 37 Prozent der Konsumenten, nachdem sie eine Lokalanzeige auf einem Internet-Portal angeschaut haben. Dies ist ein wertvoller Vorteil der lokalen/regionalen Zeitungen gegenüber den anderen Medien, die der Bericht abbildet.
Prozent-Anteil der Konsumenten, die nach Ansicht einer lokalen Anzeige reagieren:
- Webseite Lokalzeitung: 46%
- Webseite Lokalfernsehen: 44%
- Webseite Lokalmagazin: 42%
- Webseite Nutzerbewertungen: 39%
- Internet-Portal: 37%
Die Präsidentin der OPA, Pam Horan, sagt: „… die Webseiten lokaler Medien liefern konkrete Ergebnisse für lokale Anzeigenkunden … Konsumenten handeln mit höherer Wahrscheinlichkeit aufgrund von Anzeigen, die sie auf den Webseiten lokaler Zeitungen, Fernsehen oder Magazinen gesehen haben.“
Die Studie kommt zu dem Schluss, dass Konsumenten, die diese Webseiten besuchen, begehrte Werbezielgruppen sind. Die Webseiten von Lokalzeitungen, TV und Magazinen ziehen einen signifikanten Anteil derjenigen Konsumenten auf die Seite, die in den letzten zwölf Monaten mehr als 500 Dollar ausgegeben haben. Verglichen damit haben 37 Prozent der Portalbesucher und 34 Prozent aller Online-Nutzer im vergangenen Jahr einen solchen Betrag ausgegeben.
Konsumenten drücken großes Zutrauen in die Werbung auf lokalen Webseiten aus. Zeitungsseiten sind dabei führend, 56 Prozent der Nutzer äußern starkes Vertrauen in Werbung, die sie auf solchen Seiten vorfinden, gefolgt von den Webseiten lokaler Fernsehsender und Portale.
Der OPA-Report zeigt, dass die Zufriedenheit mit lokalen Inhalten insgesamt sehr hoch ist und dass die Webseiten lokaler Medien gegenüber den Internet-Portalen einen signifikanten Vorsprung haben:
- 79 Prozent der häufigen Nutzer sind mit den Webseiten lokaler TV-Sender zufrieden
- 77 Prozent sind zufrieden mit den Webseiten von Lokalzeitungen
- 65 Prozent der häufigen Nutzer von Portalen sind zufrieden
“Webseiten mit lokalen Inhalten aller Art spielen eine wichtige Rolle für die lokale Gemeinschaft. Dieser Bericht zeigt jedoch, dass die Webseiten lokaler Medien auch einen handfesten Vorteil beim Wirkungsnachweis gegenüber den Anzeigenkunden haben“, so Horan.
Der Bericht ist hier bei OPA erhältlich.