Dezember 2008
Online-Zukunft für Zeitungen
Von Staff, Brand Republic 16. Dezember 2008, 11:25
Einer Studie von Nielsen Online zufolge haben im November 2008 mehr Briten als je zuvor Zeitungs-Webseiten besucht.
Einer Studie von Nielsen Online zufolge haben im November 2008 mehr Briten als je zuvor Zeitungs-Webseiten besucht.
Die Studie von Nielsen fand heraus, dass im November 2008 10,3 Mio. Briten zumindest eine der zehn populärsten Zeitungs-Webseiten besucht haben – im Vergleich zu 8,3 Mio. im Jahr zuvor. Das stellt einen Zuwachs der Online-Leserschaft um 23% dar.
Laut Nielsen unterstreicht das Rekordjahr für britische Online-Zeitungen deren wachsende Bedeutung für Anzeigenkunden. Mit 3,5 Mio. Nutzern (unique users) aus Großbritannien bleibt „The Guardian“ die populärste Online-Zeitung, obwohl sie das niedrigste Jahreswachstum unter den Top-Ten-Zeitungen erzielte. „Metro“ war mit 0,6 Mio. Nutzern die einzige Regionalzeitung in der Liste.
Alex Burmaster, Kommunikations-Direktor von Nielsen Online, sagte: “Egal was mit der Printauflage passiert, die größeren Zeitungen hatten ein fantastisches Online-Jahr und haben bei den Nutzerzahlen alle einen starken Zuwachs erlebt.“
“Das hält uns in Erinnerung, welche wichtige Rolle Online einnimmt, um die Reichweite aufrecht zu erhalten, die die Zeitungen ihren Anzeigenkunden liefern.“
Zeitschriften-Webseiten erzielten ebenfalls ein spektakuläres Wachstum. Im gleichen Zeitraum besuchten mehr als 5,5 Mio. Briten zumindest eine der zehn populärsten Zeitschriften-Webseiten, verglichen mit 4,3 Mio. im Jahr zuvor – ein Zuwachs von 30%.
Die zehn populärsten Zeitschriften-Webseiten kommen aus neun verschiedenen Branchen, nur Technologie taucht mehr als einmal auf. Die Motorzeitschrift „Auto Trader“ war mit 1,8 Mio. Nutzern aus Großbritannien mit Abstand das beliebteste Magazin, gefolgt von „Which?“ mit 1,1 Mio.
Burmaster sagte: “Während die Zeitschriften mit der höchsten Printauflage von Einzelhandels-PR und dem TV-Programm dominiert werden, decken die beliebtesten Online-Magazine einen extrem breiten Branchenbereich ab – von Autoverkauf, Verbraucherkritiken, Ernährung und dem TV-Programm bis hin zu Preisvergleichen, Wissenschaft, Technologie, Musik und Geografie.
Trotz dieser Vielfalt gibt es eine Gemeinsamkeit: alle führenden Zeitschriften-Webseiten weisen im letzten Jahr große Zuwächse ihrer Online-Nutzerschaft auf. Genau wie bei den Zeitungen, sind das gute Nachrichten für die Verlage – im Gegensatz dazu, was mit der Printauflage passiert. Darüber hinaus zeigt es die Schlüsselrolle, die Online in der Zukunftsstrategie von Printtiteln spielen wird, um Anzeigenerlöse zu generieren.